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“宁可相信世上有鬼,也不能相信男人那张嘴。”这句众女传阅调侃男性的话语,近日却被变相地搬上台面,成为商家夺人眼球的广告语。“月租大于月供,不论怎么算计,房子都比男人可靠!”近日,棉纺东路某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论。(4月26日《东南快报》)单纯地从广告效应来说,“房子比男人可靠”这则广告词确实很能吸引人们的眼球,却又不至于引起人们的过分反感。尽管被采访的男士们表示,如此措词“是对男同胞的不尊重”或“明显是在贬低男人”,甚至是“将男人的尊严踩在脚底,让我们男人很受伤”。其实,这些男士们也就说说而已,未必真对这则广告词不满。在一定程度上,他们的“不满”是记者的采访诱发出来的。其实,这则广告词在取悦了女性,满足了女性的自尊心的同时,也满足了男性的虚荣心与尊严感——它的潜台词是,“男人是女人的依靠”,至于男人可靠与否,并不足以对男人们造成任何伤害。
“房子比男人可靠”这短短一句话,包含了常人一生中最基本且最重要的两大需求,即“食”与“色”,或者说,“饮食”与“男女”。所谓“食”或“饮食”,并非单指吃饭,而是指个体的生存。至于“色”,通常是指“男女”之事——这是一种“异性恋中心主义”的视角——其实同性之“色”也是正常的,不能视为“病态”或“变态”。如果将“房子比男人可靠”这一命题进行“三段论”式的逻辑分解,我们或许更能看清这一命题的本质。
至于男士们的“很受伤”,倒并非因为将他们与“是死东西”的房子相比,而是他们感觉到女性的觉醒和独立已经开始威胁到了他们作为一个“传统男人”的尊严和地位罢了。
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